文 / 羊城晚报全媒体记者 黎存根 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣

2023 年端午节假期，广东全省文旅市场持续升温，文旅活动精彩纷呈，实物与服务消费 " 两旺 "，以文旅产业的强劲复苏助力经济社会的综合发展。

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据广东省文化和旅游厅初步测算，2023 年端午节假期 3 天（6 月 22 日至 24 日），全省累计接待游客 2022.9 万人次，同比增长 74.7%，较 2019 年增长 0.6%（以下均按可比口径，下同）；实现旅游总收入 92.1 亿元，同比增长 71.2%，较 2019 年增长 8.6%。

全省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，丰富文化旅游产品供给，激发文旅消费潜力，加强旅游市场综合治理，确保广大游客放心出游、安心消费、享受美好假期。同时，抓紧抓实抓好安全生产各项工作，各地节日文化和旅游市场情况稳定有序。

文化和旅游行业复苏势头强劲

6 月 24 日傍晚，文化和旅游部发布消息，经文化和旅游部数据中心综合测算，2023 年端午节假期，全国国内旅游出游 1.06 亿人次，同比增长 32.3%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8%；实现国内旅游收入 373.10 亿元，同比增长 44.5%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 94.9%，文化和旅游行业复苏势头强劲。

广东省文化和旅游厅介绍，今年端午节假期，暑期临近，又恰逢高中考结束，广东端午出游呈现人群年轻化、玩乐体验潮流化、亲子客群集中化等特点，玩水、夜游等 " 清凉 " 玩法热度凸显。

广东端午假期市场呈现多个特点，包括：优质景区、精品游成为人们心头所好，全省 4A 级以上景区接待游客 676.4 万人次，同比增长 35.0%；微度假、休闲游、应季海滩游火热，纳入监测的 14 段古驿道重点区域共接待游客 101.5 万人次，同比增长 86.2%，恢复至 2019 年的 92.5%；纳入监测的 13 家红色旅游经典景区累计接待游客 48.7 万人次，同比增长 133.8%，恢复至 2019 年的 94.3%；" 清凉 " 玩法热度凸显等。

优质文化旅游产品展文化之美

广东各地充分挖掘端午假期文化内涵，以多元化、融合性的文旅体验场景为 " 桥梁 "，整合优势资源，策划推出丰富多彩的主题活动，连接了传统文化与假日旅游，令游客在体验中传承亲情、传承文化、传承爱心，感受浓浓端午情。

端午期间，广东文旅产品丰富精彩，营造浓厚文化氛围。赛龙舟是极具岭南特色的非遗项目。广东聚焦传统习俗，开展以 " 龙舟 " 为特色的文旅活动。

端午节前，广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府共同主办 " 非遗潮未来 · 龙腾大湾区 "2023 年 " 文化和自然遗产日 " 广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛系列活动，凸显 " 人文湾区，一水同舟；万众一心，赛龙夺锦 " 的精神内核。

广州市举办了 2023 年广州国际龙舟邀请赛，并专设广州非遗专题展，集中展示龙舟文化、传统美术等五大板块 20 余项非遗项目。肇庆市举办了传统龙舟大赛暨广东省传统龙舟公开赛。

端午节期间，汕头、中山、江门、阳江等地举办 " 赛龙夺锦、多彩侨乡 " 龙舟展演、粤港澳大湾区（中山）龙舟邀请赛、开平龙舟邀请赛、阳江（江城）逆水龙舟大赛等活动，充分展示传统民俗文化的魅力。

端午假期，广东还聚焦文艺展演，推出了更多具有精神力量的优秀文艺精品。大型文化季播节目《非遗里的中国 · 广东篇》在央视精彩首播，节目在潮州古城区录制完成，集中展示广东绚丽多彩的非遗项目。

广州市启动了 2023 年广州艺术季活动，将于 6 月至 10 月演出 54 台、168 场次的优秀剧目。广东省各级文艺院团推出粤剧《张九龄》《郑成功》、话剧《春园 · 1923》、现代舞《鱼离开水、忘了海的味道》、广东音乐 · 器乐诗《赛龙夺锦》等一系列精品力作。

消费市场回暖激发活力

为充分释放文旅消费活力，各旅游景区、酒店等涉旅企业契合市民群众需求推出系列文娱活动，打出优惠组合拳，放大优惠乘数效应，进一步刺激旅游消费。

广东省文化和旅游厅推出全新一期 " 悦享山水 " 广东文旅护照，以绿色生态、休闲康养为主题，精选韶关丹霞山风景区 6 个地市 12 家文旅单位作为打卡点，集中展现广东天蓝、地绿、水清、景美的生态风光。同时，推出 10 条非遗旅游精品线路，举办 2023 年粤港澳青年广东考古游径短视频打卡体验活动，组织近 70 名粤港澳三地青年实地走访粤西考古游径。

广州举办了 " 乡村旅游高质量发展 · 文旅赋能百千万工程 "2023 年广州市乡村旅游季活动，开展 " 百万自驾车进广州乡村 "。深圳、珠海、韶关等地举办 " 粽享端午 " 非遗文化节、" 浓情端午、活力红旗 " 美食嘉年华、" 百姓非遗 · 同根共享 " 非遗月等系列活动，激发端午假日期间文旅消费活力。

据初步测算，端午假期全省纳入监测的 150 家重点景区累计接待游客 478.2 万人次，同比增长 44.4%，恢复至 2019 年的 82.8%；全省 4A 及以上景区接待游客 676.4 万人次，同比增长 35.0%；

纳入监测的 14 段古驿道重点区域累计接待游客 101.5 万人次，同比增长 86.2%，恢复至 2019 年的 92.5%；纳入监测的 13 家红色旅游经典景区累计接待游客 48.7 万人次，同比增长 133.8%，恢复至 2019 年的 94.3%；纳入监测的 71 个乡村旅游点和历史古村落接待 82.1 万人次，同比增长 8.0%。

假日高品质文化供给不断丰富

全省各地各级公共文化机构积极探索，通过打造新型文化空间、开展沉浸式体验等形式多样的文化活动，丰富群众假日期间精神文化生活。

端午节前，广东省文化和旅游厅举办全省公共文化研讨会，以数字化为抓手，推动智慧、多元、品质公共文化供给。

广东省立中山图书馆 D 区主题馆、广东文物保护科技中心正式揭牌，为广大读者提供科学普及、艺术素养等主题阅读服务，为华南地区乃至大湾区的文物保护工作保驾护航。端午节期间，广东各地图书馆、博物馆、文化馆、美术馆举办 " 端午挂件手工制作 ""《1927 永远的红色》沉浸式话剧 "" 广东省第八届当代油画艺术展 " 等活动，送出文化惠民 " 大礼包 "。

据初步测算，端午节假期全省纳入监测的 75 个重点公共文化机构接待 54.6 万人次，同比增长 10.4%。

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来源 | 羊城晚报 · 羊城派

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校对 | 周 勇